Het is de vraag die bijna elk gesprek opent, en meestal pas na wat aarzeling. Begrijpelijk: je wil niet dom overkomen door te weinig te bieden, en je wil ook niet dat er straks een factuur op tafel ligt die je niet zag aankomen. Laat me daarom gewoon open zijn over hoe dat zit.
Waarom niemand je meteen een prijs geeft
Als een ontwerper direct met een bedrag komt zonder iets te vragen, weet je genoeg. Die verkoopt je een product, geen ontwerp. Het verschil tussen een logo van 300 euro en een van 2.000 euro zit namelijk zelden in het tekenen zelf. Dat is misschien een halve dag werk.
Het zit in alles eromheen. Hoeveel richtingen worden er verkend voordat er een keuze valt? Wordt er gekeken naar wat je concurrenten doen, zodat je er niet toevallig identiek uitziet? Krijg je het logo in alle bestandsformaten die je later nodig hebt, of alleen een JPG die je bij de eerste drukker al niet kan gebruiken? Werkt het ook nog op een bestelwagen, een gevelbord en een pen van vijf centimeter?
Wat het in België ongeveer kost
Om je toch een houvast te geven, want daar heb je iets aan. In de Belgische markt zie je grofweg deze verdeling:
- Vanaf 600 euro — een freelancer of klein bureau, meestal een beperkt aantal voorstellen en weinig vooronderzoek. Prima als je snel iets degelijks nodig hebt.
- Rond de 1.000 tot 2.500 euro — een uitgewerkt traject met meerdere concepten, revisierondes en een doordachte aanpak. Dit is waar de meeste zelfstandigen en kmo’s landen.
- 3.000 euro en meer — volledige merkontwikkeling, waarbij het logo maar een onderdeel is van een groter geheel.
Twee dingen die vaak vergeten worden: daar komt in België nog 21% btw bovenop, en als je je logo officiëel wil laten beschermen kost een merkdeponering bij het BOIP ongeveer 290 euro. Dat laatste is geen verplichting, maar wel het overwegen waard als je merknaam echt van jou moet blijven.
Hoe ik het aanpak
Bij mij begint het altijd met een gesprek. Gratis, en zonder dat je daarna ergens aan vastzit. Ik wil weten wat je doet, voor wie, en vooral: wat je wil dat mensen voelen als ze je naam zien. Pas als dat duidelijk is, weet ik hoeveel werk eraan vastzit — en pas dan krijg je een prijs.
Vervolgens stel ik meestal een drietal richtingen voor. Niet als kale tekening op wit, maar meteen in mock-up: op een naamkaartje, op een gevel, op een verpakking. Want een logo dat mooi is op je scherm en niet werkt op een raamsticker, is geen goed logo.
Wat je uiteindelijk krijgt, is niet één bestand maar een set: vector voor drukwerk, versies voor het web, varianten in kleur en in zwart-wit. Daarover schreef ik apart een stuk, want daar gaat het bij veel ondernemers achteraf mis.
Klein beginnen mag
Niet iedereen heeft op dag één een volledige huisstijl nodig. Soms is een goed logo met een naamkaartje genoeg om te starten, en groeit de rest mee met je zaak. Dat is prima. Ik bouw liever iets dat klopt en later uitbreidt dan iets groots waar je nu op moet inleveren.
Wat wel scheelt: als je later toch drukwerk, een website of belettering nodig hebt, komt dat bij mij uit dezelfde hand. Geen ontwerper die zich moet inwerken in het werk van een ander, geen kleuren die net niet kloppen tussen je folder en je website.
Waar je op moet letten
Vraag altijd wie de rechten op het ontwerp heeft. Vraag welke bestanden je krijgt. Vraag hoeveel revisierondes inbegrepen zijn, en wat er gebeurt als je er meer nodig hebt. Een ontwerper die daar helder over is, zal ook helder zijn over de rest.
Zit je met een concrete vraag? Bel gerust op 0477 35 87 36 of stuur een bericht. Een gesprek kost niets, en dan weet je tenminste waar je aan toe bent.